When design becomes attitude and communication becomes a vibe ←
Brief
Fokus på bærekraft og miljøvern var de primære verdiene til Greater than A. Målet var å bli ledende innen moteindustrien på miljøvennlig produksjon og profil, men ingen visste hvem de var.
Hvordan skape oppmerksomhet rundt et bærekraftig klesmerke som ingen kjenner til?
Insight
Det må bli attraktivt og lønnsomt å tenke miljøvennlig for at massene skal endre holdningen sin til fast fashion - ifølge psykolog og politiker Per Stoknes. Han er kjent for sitt TED-talk foredrag om psykologien bak økonomiske valg og bærekraft.
Updated: 2024, July
Solution
“The Equation” ble til - Et tilbud som gir rabatt for de årene du har tatt vare på ditt første kjøp hos >A. Et tilbud som gir direkte gevinst av å ta vare på plaggene og derfor planeten.
Som strategi for å få organisk spredning rundt tilbudet, ble det planlagt et pr-stunt med Aksel og en underdog strategi på sosiale medier. Her pirket vi borti de større norske merkevarene innen bransjen ved å tagge dem og anbefale de å ta i bruk >A sine bærekraftige samarbeidspartnere som Piñatex® og Tencel ™ - for å hekte oss på aktørene sine allerede store følgerbase og komme i dialog.
Message
Kampanjen over tid kan skape en holdningsendring hos målgruppen når de ser det lønner seg å ta vare på plaggene en investerer i - og på sikt påvirke bransjen i en grønn retning.
Updated: 2024, July
Involved
Fred Jonny, Michael Birkeland, Sindre Øren, Aksel Lund Svindal
Takk til Petter Gulli og Per Stoknes
Work
Markeds-førings-strategi, content, pr-stunt, retail konsept, kampanje
Results
Greater than A ble kjøpt opp før kampanjen gikk live dessverre.
Contact→
